户外广告产生的物理作用

发布日期：2021-04-12

户外广告往往是单个媒介独立使用。每个广告都属于自己的载体形式公布于众。作为承载广告的媒介，其形态又与广告对象及广告主的企业形象密切相关。户外广告所使用的媒介，不像报刊、电视、广播、网络等媒体由众多广告共享，共同维护，基本上是单个广告主或广告媒介公司自己在使用时支维护。这有利于广告主自主意识的发挥，同时也常是广告主失算之处。现实中，许多户外广告一经使用，变成了没人要的孩子：字缺胳膊少腿，类管长眠不醒，金属绣迹斑斑，立柱东倒西歪，画面脏不可言，媒介外观的损坏，有的是自然破坏，有的是人为，有的是年久失修，归根源于没有专门负责管理。

户外广告相对低廉，远未引起广告主足够重视。其促销产品，提升形象的积极作用难以定量，但外观不雅的户外广告对自身形象的负面影响是肯定存在的。

人们有很强的异物同构的联想倾向。由外观的破败，迁移想到企业的不景气，产品的滞销和低档。其间的联想很随意。这类广告的不良形象同时也会作为城市景观的破坏者而遭致非议。户外广告类如人出行在外的穿着。在优先效应的心理机制作用下，人会将对一人、一物的评价定格在第一印象上。对一个企业、产品的认知，同样如此。产品高低档不论，企业大小不说，其外在形象必须整洁悦目。大者以气势动人，小者以细节感人，各得其所，重在对形象长期细致的经营。

户外广告常面临许多非可控制因素的侵害，如日晒雨淋，人为破坏等。这些都会对户外广告的物理状况产生影响。作为其管理者应将这些纳入自己的日程，时刻监视情况的变化，有针对性地采取应对措施。

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